商標續展只是審查主體資格的方式。申請續展注冊認證后，無需實質性審查即可延長商標專用權10年，一般可以停留半年。一個新的商標申請，相當于一個新的申請，需要一年零一周的時間。除了模式要素的考察，還需要進行實質性的考察。但實質審查，即把申請的商標與商標庫中的商標進行比較，如果有相同或相似的，就會被駁回，從而喪失專利權。
在很多情況下，一些商標當事人不重視商標期限，不在第一時間并發申請商標續展，以至于商標注銷被取消，被其他公司注銷當期款項的人趁機搶注注冊，獲得在先基本權利，交出自己使用多年的商標基本權利。
商標是中小企業的無形資產，在一定情況下可能比有形資產具有更大、更結構化的競爭力。一個商標在倒計時中可以使用十年。同時，如果中小企業取消目前的資金，企業一般的政治宣傳和推廣肯定積累了一定的口碑和服裝品牌的口碑。商標續展，就是為了讓這種信譽能繼續保持下去。
另外，今天成功注冊一個商標并不容易，所以很多人選擇購買一個已經注冊的商標，而且近十年注冊的時間越長，就越有價值。注冊商標續展后，即使以后還在使用，也可能還是賣個好價錢。
越早注冊，用了近十年的時間越長。通過續展注冊商標更容易成為勞模或者名牌產品。
只是商標續展貴，但是注冊商標的人要確切。今天很難注冊商標。長時間不說，申請可能會不順利。所以在商標續展可能性低、成本低的缺點面前，稍微便宜一點的新商標注冊成本的絕對優勢是非常明顯的。